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广告大佬为何下注海信互联网电视

2019/05/15 来源:清远信息港

导读

【蓝科技】王沛评价互联电视的好与坏,除了终端消费者之外,另一个重要的衡量指标是广告界的大佬们。他们以独到的价值判断和手握大量的客户资

【蓝科技】王沛

评价互联电视的好与坏,除了终端消费者之外,另一个重要的衡量指标是广告界的大佬们。

他们以独到的价值判断和手握大量的客户资源,对互联电视的未来有一定的前瞻性和洞察力。将大把的客户资源推向互联电视,这是广告大佬们趋于常态的动作。如果互联电视没有未来,广告大佬们把客户推向这1领域,不等于砸自己的饭碗吗?

这些极具商业头脑的大佬们怎么可能做赔钱的买卖呢?不会的!

我们下一步应当选择哪个新的发展方向呢?这个答案其实很简单,我们非常看中接下来的互联电视或智能电视。相信距离用户近的这两块屏加在一起,将会产生协同效应。蓝色光标集团总裁毛宇辉在看好2017聚好看客厅大屏价值峰会现场如是说。

谁能扛起互联电视大旗?

11月16日,在看好2017聚好看客厅大屏价值峰会期间,值得关注的一个现象是国内4A公司、广告代理商、聚好看合作伙伴的代表总计200余人成为主角。

蓝色光标、昌荣传播集团、博视得广告集团、欧安派广告、秒针系统等业界公司悉数到场。吸引这些大佬的,是互联电视与他们的广告情怀,在媒体介质碎片化的时代,能让他们有清晰而看得见的未来。

这需要互联电视厂商和广告传播共同构建一个良好的生态圈。对于广告大佬们而言,震动他们内心深处的,无非是现在和未来两条永远不变的定律。

现在,他们看到了互联电视的曙光。以当天的东道主海信为例,海信电视连续13年中国,中怡康数据显示,2016年月,海信电视在国内中高端市场的份额是17.74%,在55吋及以上大尺寸、中高端产品上超越外资3S品牌(三星、夏普、索尼),实现高端用户占有率;海信的互联电视用户数量已达2252万,继续全球领跑。

海信互联电视从2012年的个用户,到2015年的1000万用户,用了3年。从1000万到超越2000万,只用了1年。继2016年9月6日,聚好看宣布互联电视激活用户数突破2100万后,短短2个多月,用户数量再增152万,继续蝉联国内互联电视平台,而海信互联电视海外用户已经突破350万。

扛起中国互联电视大旗的海信,在探索中开始突破。聚好看科技股份有限公司CEO于芝涛表示,海信互联电视经过4年发展,从2012年4月份开始做台互联电视开始,经过2013年平均日活跃用户65万,2014年平均日活跃用户280万,2015年11月平均日活跃用户570万,到2016年11月15日,平均日活跃用户已达856万。

对广告大佬们而言,日活跃用户数和庞大的数据是非常重要的投放指标。海信用户的画像是:

在用户群体划分上,海信电视的用户51.26%是女性用户,超过了正常互联电视的分布;在价格区间上,海信互联电视中高端电视销售量上和销售额占超出了外资品牌,市场占有率占达17.74%,互联电视均价3593元,远远高出平均水平3437元,这意味着海信用户是高消费群体,他们所处的环境和生活就是一个高价值阶段;

在用户偏好上,海信互联电视视频客户端1400万用户量,教育客户端630万,游戏980万用户,购物端760万,运用端1903万。

观看行为方面,到目前为止,视频用户1640万,UV670按日均启动次数1400万次,日均观看时长288分钟。

在的用户画像面前,广告主们有自己的价值分析。博视得中国董事总经理徐磊认为,互联电视的商业盈利模式,现在还是硬件收入和内容收入为主,但如果更深入的研究互联电视可能存在的价值,会发现还远远不止这些。

首先是内容的变现。电影投资,愈来愈多的广告主侧重于内容的植入,互联电视跟内容的合作方面也视互为增长点,服务变现就更多了。动漫下载、直播分享包括直接参与购物、功能下载很多。广告变现,一开始就能够分享到,就是由于它占据了家庭场景。随着互联电视整体容量增大,整体影响效果会越来越大。互联电视影响谁,背后有什么样的购物习惯,如果能做到标签化,其价值就会更加延展。博视得中国董事总经理徐磊说。

互联电视给广告主的未来

当天这场峰会,其实是一场互联电视的未来宣言。大多数情况下,业内的互联电视发布会,都是面对媒体和产品渠道商,但这场峰会的主角不是媒体,而是广告大佬们。

聚好看科技股份有限公司CEO于芝涛用十足的底气,描绘着属于他们共同的未来。以视频、教育、游戏、购物和应用分发5大板块贯穿互联电视的海信,用详实的数据给出的未来更具有参考价值。

站在舞台中央的于芝涛,娓娓道来海信互联电视的愿景。台下的广告界大佬们,或用在不停拍摄PPT,或用笔在不停写着什么,这场表面上看似趋于平静的峰会,实际上这些数据已经激起了他们心中的波澜。

根据预测,聚好看2017年、2018年的用户总是将分别达到3300万和4500万。以每一个OTT电视屏幕前有2.8个观众计算,2017年聚好看覆盖的观众将达到亿级这将是中国OTT电视业的里程碑事件,而且将会拿下OTT(通过互联向用户提供各种应用服务)行业广告市场占有率的50%。于芝涛说。

数据显示,2016年整个OTT市场的广告份额已到达15亿。越来越多广告主重新审视评估新媒体和传统电视媒体的传播价值,计划改变2017年媒体投放策略,包括联合利华、宝洁在内的广告主都在回归电视大屏,尝试OTT广告投放。OTT爆发已成行业共鸣。

拥有2252万激活互联电视用户的海信聚好看平台,以高用户价值、高到达率、高公信力当仁不让成为中国OTT电视屏。

为保证广告主的投放和数据共享,聚好看独创3大措施为广告投放保驾护航:白名单技术、防盗链技术、媒体数据报告,而且实际投放结果以秒针、AdMaster等第三方监测为准。

这正是广告界大佬们下注海信互联电视的关键所在。亮相看好2017聚好看客厅大屏价值峰会,海信能否成绩互联电视帝国还需时间,但大佬们对海信互联电视的积极态度其实是的答案。

情怀无法变现。只有把情怀与商业公平而且共享起来,才能激起更多的潜能创造彼此更多的价值。2016年年底的这次亮相,与其说是一场宣言,不如说是聚好看跟国内广告大佬们共同梳理2017年互联电视的春天如何播种。

有一个细节,不能忽略。这场发布会并没有过多的掌声,不是广告大佬们没有兴趣,而是大部分时间他们都在低头记录着、或用拍下PPT。

其实,这比掌声更有价值。真正触动他们心底的,他们不会用于掌声来敷衍。

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