您当前的位置: 首页 > 故事

5万亿的体育市场资本都是怎么玩的

2018-10-11 19:35:14

中国是全球人口最多的国家,但体育市场规模在全球处于一个较低层次。据国家体育局的统计数据显示,2015年中国体育总产值约为4000亿元,约占GDP的比重为0.7%,而同期美国的体育总产值约为4984亿美元,约占GDP的2.6%,澳大利亚体育产业对GDP的贡献率超过1%。一般而言,当人均GDP达到5000美元时,体育产业会出现“井喷”态势。目前中国人均GDP已达8000美元水平,人均体育消费额却只有全球平均水平的十分之一,未来前景将更大程度地释放。2014年10月20日,《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(46号文)提出到2025年,中国体育产业总值将达到5万亿元,意味着未来十年年增长率超过20%。去年全国31省份也相继出台体育发展规划,到2025年,提出具体目标的27省份规划的体育产业总规模超过7万亿元。

体育产业一般可分为体育用品和体育服务两个领域,中国体育产业中,属于衍生方向的体育用品占比约为80%,而作为主体产业的体育服务业(包括媒体、赛事运营、场馆、大众健身等)仅占20%。美国的情况则相反,美国的体育用品与体育服务所占比例分别为30%和57%。未来,随着重服务的互联网对体育产业的进一步渗透,中国体育产业结构失衡的状况将得到优化,重心会逐渐从产品过渡到服务。中国的主要体育联盟、俱乐部以及赛事机构,将来在门票收入、版权收入、赞助收入等服务业收入上将会缩小与欧美体育产业发达国家的差距。

5万亿的目标从何实现?除了政策推动,市场的力量成为关键,巨头、创业者、资本纷纷涌入。赛事IP属于体育上游产业资源,被看作体育的核心,连动效应很强,近年来,IP争夺成了业界的常态。巨头在体育产业的典型布局手法便是通过不断地买买买,把IP收入自己囊中,扩建自己的生态。阿里、苏宁、万达、乐视等近几年都动作频频,显示出惊人的胃口。2014年,阿里便入股恒大占50%股份,在今年年初,阿里体育与国际拳联签下长达20年的合作,7月份又宣布与国际拳击联合会共同投资超过33亿元人民币成立合资公司;苏宁则于今年6月份以2.7亿欧元收购意大利国际米兰足球俱乐部约70%的股份;万达更是从1994年就入主大连华录足球队成立大连万达足球俱乐部,20余年中,掌门人王健林无论从个人还是商业层面上都没有缺席过对体育产业的关心,体育产业是万达“大文化”产业布局下的重要分支;乐视体育目前则拥有17类运动项目,121项顶级比赛的版权,除了意甲、英超、CBA、欧冠篮球、亚冠、中超、WTA与ATP巡回赛这样的大众赛事,乐视体育还买下了自行车、高尔夫等相对小众的版权。

IP争夺注定只能是拥有强大资金和资源的巨头们才能玩得起的游戏,创业者则多倾向于发挥互联网在信息渠道、资源整合、流程优化等方面的作用,瞄准健身、跑步、培训、社区、票务、智能硬件等细分领域进行发力,短短几年便涌现出咕咚、Keep、Feel、悦跑圈等一批后起之秀,迅速在5万亿的蓝海中闯出自己的一片天地。当然,创业公司的蓬勃发展离不开资本在背后的推动,目前国内已成立各类体育文化产业投资基金超过20家,规模累计超过400亿元。目前,除了BAT、万达、苏宁、乐视等企业在体育产业领域展开积极布局外,红杉资本、如深创投、创新工场、IDG、达晨创投等创投机构也频频出手。据亿欧智库不完全统计,从2013年至2016年6月底,体育行业共发生了295次融资,融资总规模约为259.2亿元。

未来10年,随着居民收入增长、消费结构升级和国家政策利好不断推出以及互联网对体育产业的进一步渗透,体育产业将迎来巨大的变革,同时也意味着巨大机遇。巨头基于自身的资源优势已在抢占新产业链的制高点,打造出自己的生态圈,形成了较高壁垒,成为体育新时代的主角。然而,面对5万亿的庞大市场,越来越细分的用户需求仍会激发更多体育创业者的创业热情,这些创业企业在资本的助力下不仅能够存活而且可以取得不错的发展。

打火机机械设备
蓝山名邸公寓-银川
户外充气产品图片
打火机火石
蓝山名邸公寓图片
IC智能卡图片
打火机火石轮
蓝山名邸公寓社区实景-银川
深圳无线射频卡
推荐阅读
  • 澳大利亚总理陆克文大选辩论力挺同性婚姻
    澳大利亚总理陆克文大选辩论力挺同性婚姻

    澳大利亚总理陆克文大选辩论 力挺同性婚姻陆克文辩论激战牧师国际专稿:据法新社9月3道,澳大利亚总理陆克文...[详细]

  • 十一五值得榆林骄傲的五年
    十一五值得榆林骄傲的五年

    “十一五”:值得榆林骄傲的五年十一五规划确定的预期目标:绝大多数提前两年实现在这五年中,我市十一五规...[详细]

  • 体育比赛口号
    体育比赛口号

    体育比赛口号  体育比赛口号(一):1、发展体育运动,增强人民体质!2、人类需要体育,世界向往和和平!3、挥...[详细]

  • 香菇酿
    香菇酿

     材料:鲜香菇16朵,猪肉糜200克,姜蒜蓉,照烧汁调料:生抽1勺(15ml),蚝油1勺(15ml),蜂蜜1勺(15ml),水淀...[详细]

  • 酥皮海鲜汤
    酥皮海鲜汤

    原料:鱼柳250克,蟹肉、带子各约10克,有龙虾1只,白菌忌廉汤1罐。 调料:蒜头2粒,盐,胡椒粉少许,酥皮1张。...[详细]

  • 蜜汁排骨10分钟电压力锅菜谱
    蜜汁排骨10分钟电压力锅菜谱

    蜜汁排骨的做法(10分钟电压力锅菜谱)10分钟就能做好的蜜汁排骨-------蜜汁排骨(强力推荐这道菜)原料:肋排5...[详细]

图文聚焦